bestuzhevalexandr
bestuzhevalexandr

Бестужев Александр 

Бизнес-аналитик

Портфолио:

1. Описание главного бизнес-процесса продаж в нотации BPMN
Вводная информация:
1. Получение запроса от заказчика:

Входящий запрос от заказчика
Первичный контакт

2. Проработка запроса Заказчика:

Необходимо ввести в систему всю входящую информацию от Заказчика, а также информацию, полученную в результате телефонного разговора:
краткое описание запроса (документ «Интерес»);
в карточку клиента — реквизиты контактного лица, реквизиты компании Заказчика;
Прикрепить в карточку клиента файл с реквизитами организации. Если данных о компании нет — запросить.
По результатам общения с клиентом мы понимаем целевой это клиент или нет.
Если не целевой — указываем в системе в документе «Интерес» причину отклонения.
Если целевой, формируем предложение.

3. Подготовка и согласование КП:

Подготавливаем коммерческое предложение (документ КП) по запросу клиента и проводим его согласование внутри компании «N».
Структура внутреннего согласования зависит от Суммы коммерческого предложения:
1. Сумма КП менее 5000$ (менее 300.000 рублей) — менеджер;
2. Сумма КП от 5000$ до 50.000$ (от 300.000 до 3.000.000 рублей) — менеджер + Технический директор;
3. Сумма КП более 50.000$ (более 3.000.000 рублей) — Менеджер + Технический директор + Генеральный директор.

4. КП на рассмотрении Заказчика:

После отправки КП необходимо позвонить клиенту и убедиться, что он получил предложение.
Согласовать дату следующей коммуникации для дальнейшего обсуждения (письмо или телефон, личная встреча).
Все переговоры и взаимодействия менеджера с Заказчиком должны быть зафиксированы в документе «Интерес» с установкой даты, когда было произведено данное взаимодействие.
Если в результате переговоров клиент отказался от предложения — указываем в системе в документе «Интерес» причину отклонения. Если целевой, формируем предложение.
Если попросил внести изменения в предложение — формулируем новое КП и при необходимости заново его согласовываем с коллегами.
Когда клиент соглашается на наше предложение мы понимаем по какой из схем взаимодействия будем работать дальше:
1. Работа по выставленному счёту — Предоплата 100%
2. Работа по типовому Договору «N»
3. Работа по Договору Заказчика

5. Подготовка и согласование Договора

При выборе схемы взаимодействия «Работа по типовому Договору „N“», требуется подготовить Договор по шаблону и согласовать внутри компании «N».
Структура внутреннего согласования не зависит от Суммы сделки и будет включать в себя схему: Менеджер + Технический директор.
При выборе схемы взаимодействия «Работа по Договору Заказчика», требуется подготовить Договор по шаблону Заказчика и согласовать внутри компании «N».
Структура внутреннего согласования не зависит от Суммы сделки и будет включать в себя схему: менеджер + Технический директор + Главный бухгалтер + Генеральный директор.
После согласования договор/спецификация и счёт на оплату направляются на рассмотрение Заказчика.

6. Договор на рассмотрении Заказчика

Все переговоры и взаимодействия менеджера с Заказчиком ДОЛЖНЫ быть зафиксированы в документе «Интерес».
Если в результате переговоров клиент отказался от условий договора — указываем в системе в документе «Интерес» причину отклонения.
Если попросил внести изменения в договор — вносим правки и при необходимости заново его согласовываем с коллегами.
Когда клиент соглашается на наше предложение мы понимаем по какой из схем расчетов будем работать дальше:
1. Предоплата 100% (1 счёт на Предоплату);
2. Рассрочка (2 или более счетов на Предоплату);
3. Постоплата 100% (1 счёт на Постоплату);
4. Комбинированный платёж (1 счёт на Предоплату, 1 счёт на Постоплату);
5. Комбинированный платёж с рассрочкой (2 или более счетов на Предоплату, 1 счёт на Постоплату).
*Предоплата — внесение Заказчиком оплаты до
получения товара.
*Постоплата — внесение Заказчиком оплаты после
получения товара в течение согласованного времени.
Необходима фиксация факта подписания Договора. Скан-копия подписанного Договора прикрепляется в карточку клиента. Технический директор или главный бухгалтер фиксирует наличие подписанной скан-копии договора.

7. Выставлен счёт на предоплату

Счёт на предоплату выставляется, если с клиентом согласованы условия предварительной оплаты заказа.
Менеджер отправляет письмо с счетом, указывает срок действия счёта на оплату. В течение срока действия счета менеджер должен взаимодействовать с клиентом на ежедневной основе, пока клиент не оплатит согласованную сумму.
Если клиент отказывается от сделки — указываем в системе в документе «Интерес» причину отклонения.
Если просит обновить счет — актуализируем дату счета и срок действия.
Если клиент оплатил необходимую сумму — приступаем к отгрузке заказа. Факт оплаты подтверждается документом «Поступление безналичных денежных средств», который вносит в систему Главный бухгалтер.

8. Отгрузка заказа

Заказ клиенту отгружается при условии наличия предоплаты или согласованной отгрузке в кредит (постоплата). При выполнении данных условий менеджер формирует в системе документ — «Реализация товаров и услуг» и документ «Счет- фактура», предварительно согласовав с клиентом дату и адрес доставки.
Сборку заказа осуществляют сотрудники склада, доставляет собственная служба логистики.
Если Постоплата не предусмотрена, сделка завершается при наличии подписанных документов (Реализация товаров и услуг» и «Счет-фактура»). В ином случае формируется счёт на оплату, отправляется Заказчику и указывается срок оплаты данного счёта согласно Договору.

9. Выставлен счёт на Постоплату

После выставления счета на постоплату, менеджер должен поставить себе задачу-напоминание позвонить за 5 дней, за 3 дня и за 1 день до окончания срока оплаты данного счёта согласно Договору.
Менеджер должен получить полную оплату заказа от клиента.
Факт оплаты подтверждается документом Поступление безналичных денежных средств, который вносит в систему Главный бухгалтер.
Сделка завершается при наличии подписанных документов (Реализация товаров и услуг» и «Счет-фактура») и полной оплаты заказа.

Ссылка на саму диаграмму для подробного рассмотрения
2. Создание метрик и дашборда для онлайн школы
Вводная информация
Наш заказчик — это онлайн школа.

Встреча проходила с владельцем компании, начальник отдела продаж и отдела маркетинга.
Что удалось выяснить в ходе встречи:

1. Основной продукт — это курсы по профессиональной переподготовки в сфере ИТ. Компания работает по 100% предоплате или рассрочке. Закрытием сделки считается подписание договора на продажу курса и его полная оплата.

2. Структура компании заказчика:
• Отдел продаж
• Отдел маркетинга
• Бухгалтерия

3. Источники привлечения заказчика:
• Реклама в яндекс и гугл
• Реклама в соц сетях
• Бесплатные вебинары

4. Движение лида в компании заказчика:
• Прямая реклама курсов>>лид оставляет заявку на сайте>>информация о лиде переходит в CRM с ID рекламной кампании>> начальник отдела продаж назначает менеджера >> менеджер отдела продаж берет лида в работу
• Реклама курсов через вебинар>>лид оставляет заявку на вебинар>>переходит на вебинар >> лид оставляет заявку на сайте>> информация о лиде переходит в CRM с ID рекламной кампании и тегом вебинар>> начальник отдела продаж назначает менеджера >> менеджер отдела продаж берет лида в работу
• Лид звонит в офис>> трубку берет секретарь и переводит на свободного менеджера рандомно>>менеджер отдела продаж вносит лида в CRM >> менеджер отдела продаж берет лида в работу

5. Статусы сделок CRM :
• Новый лид
• Был звонок
• Подписан договор
• Внесена полная оплата (сделка закрыта)
• Отказ лида

6. Контроль оплат. Бухгалтер ведет в excel отчет по оплате, где контролирует оплаты от клиентов и оплату от банка для рассрочки, вносит данные на ежемесячной основе. Данный отчет видит владелец и начальник отдела продаж. В CRM данные по оплатам вносят менеджеры, но делают это не очень качественно. Некоторые лиды покупают несколько курсов, и значит имеют
разные номера договоров.

Данные:
1. Источник лида РК (яндекс, гугл, соцсети):
• Источник (яндекс, гугл, соцсети)
• ID рекламной кампании
• название рекламной кампании
• Дата начала
• Дата завершения
• Количество показов
• Количество кликов
• Сумма расходов
• Тег Курс или Вебинар

2. Источник лида Вебинарная площадка:
• Название вебинара
• ID рекламной кампании
• Дата начала
• Дата завершения
• Количество просмотров
• Количество кликов
• Сумма расходов

3. CRM:
• ID лида
• Ответственный менеджер
• Этап сделки
• Воронка
• Дата создания
• Кем создана
• Источник лида
• Дата изменения
• Кем изменено
• Теги сделки
• Ближайшая задача
• Дата закрытия
• ID рекламной кампании
• Название вебинара
• Название курса
• Стоимость курса
• ID курса
• Предоплата Руб.
• Тип оплаты (предоплата рассрочка)
• Дата предоплаты
• Остаток
• Дата звонка
• ФИО лида
• Тел лида
• Эл почта лида
• Номер договора лида
• Причина отказа

4. Отчет бухгалтера:
• ID лида
• Номер договора
• Тип оплаты (предоплата рассрочка)
• Стоимость курса
• Дата оплаты
• Сумма оплаты

Наш заказчик не так давно начал свой бизнес (менее полугода), на текущий момент ведется только контроль доходов и расходов. Заказчик не знает какие еще метрики помогут ему правильно оценить эффективность своего бизнеса и обратился к нам за советом.

Задачи
1) Написать список метрик для владельца и каждого отдела заказчика.

2) Сделать раскадровку/прототип отчета для владельца (то есть какими карточками или диаграммами должен быть дополнен отчет). Можно использовать готовые картинки из интернета или что-то на свое усмотрение.

3) Написать ТЗ для Технического аналитика Power BI для создания листа отчета для владельца компании заказчика (визуализация твоего прототипа) и каждую метрику дополнить формулой или описанием расчета. Технический специалист не контактирует с клиентом, поэтому ТЗ должно быть максимально понятное. Можно своими словами, главное зафиксировать все важные на твой взгляд аспекты.
Ниша
Онлайн школа
Время на рынке
Менее 6 месяцев
Особенности
• 100% предоплата/ рассрочка;
• Если звонок в офис — рандомный перевод на свободного менеджера;
• Контроль всех оплат в excel (проводится раз в месяц);
• Менеджеры некачественно вносят данные по оплатам в CRM;
• Нельзя в одном договоре размещать несколько курсов;
• Есть контроль только за расходами и доходами.
Метрики для владельца
1. ROMI
Сумма оплаты по всем ID лида — (Сумма расходов РК + Сумма расходов Вебинары) / (Сумма расходов РК + Сумма расходов Вебинары)

2. Коэф. об. дебиторской задолженности
Сумма оплаты по всем ID лида/ (ст-ть курса — сумма оплаты)*n-клиентов «рассрочка»

3. Конверсия в покупку BCR
(Кол-во всех лидов на стадии «Внесена полная оплата»/ кол-во всех новых лидов) *100%

4. Конверсия в лид LCR
(Кол-во всех новых лидов/ Кол-во всех кликов по всем РК)* 100%

5. Средний чек
Сумма оплаты по всем ID лида/ кол-во всех ID лида со статусом «предоплата» или «оплата» (Но не на стадии «внесена полная оплата» в CRM, т.к. там отображаются только полностью закрывшие рассрочки клиенты)

6. LTV среднее
(Сумма оплаты по всем ID лида — (сумма расходов по РК + сумма расходов по вебинарам))/ кол-во ID лида со статусом «предоплата» или «оплата»

7. Сумма дебиторской задолженности
Сумма стоимость курса по всем ID лида — сумма оплаты по всем ID лида

8. Выручка
Сумма оплаты по всем ID лида

9.Затраты на маркетинг
Сумма расходов по РК + Сумма расходов на вебинары

10. Прибыль от маркетинга
Сумма оплаты по всем ID лида — (Сумма расходов по РК + Сумма расходов на вебинары)
Метрики для отдела маркетинга
1. Затраты на маркетинг
Сумма расходов по РК + Сумма расходов на вебинары

2. ROMI по РК
Сумма оплаты * n-клиентов, источник x-ID РК — Сумма расходов x-ID РК / Сумма расходов x-ID РК

3. Конверсия в лид LCR по РК
(Кол-во всех новых лидов по x-ID РК/ Кол-во всех кликов по x-ID РК)* 100%

4.Конверсия в покупку BCR
(Кол-во всех новых лидов на стадии «Внесена полная оплата» по x-ID РК/ кол-во всех новых лидов по x-ID РК) *100%

5. Пожизненная ценность клиента LTV в разрезе ID лида
Сумма оплаты ID лида за всё время — (сумма расходов РК по ID лида за всё время + сумма расходов вебинары по ID лида за всё время)

6. LCR по курсам
(Кол-во всех новых лидов по ID курса/ Кол-во всех кликов по ID РК курса)* 100%

7. ROMI по вебинарам
Сумма оплаты * n-клиентов, источник x-ID РК — Сумма расходов x-ID Вебинары/ Сумма расходов Вебинары
Метрики для отдела продаж
1. Пожизненная ценность клиента LTV в разрезе ID лида
Сумма оплаты ID лида за всё время — (сумма расходов РК по ID лида за всё время + сумма расходов вебинары по ID лида за всё время)

2. Конверсия в покупку BCR по менеджерам
(Кол-во всех лидов на стадии «Внесена полная оплата» по ID менеджера/ кол-во всех новых лидов по ID менеджера) *100%

3. Конверсия в покупку BCR по курсам
(Кол-во всех лидов на стадии «Внесена полная оплата» по ID курса/ кол-во всех новых лидов по ID курса) *100%

4. Выручка по менеджерам
Сумма оплаты по всем ID лида соответствующим ID менеджера

5. % отказов по менеджерам
Кол-во отказов лида по ID менеджера/ кол-во новых лидов по ID менеджера

6. Среднее время на каждом этапе воронки
(Дата изменения статуса лида «подписан договор» — дата «новый лид» либо «отказ»)/ Общее кол-во лидов на данном этапе воронки;
(Дата изменения статуса «внесена полная оплата» — дата «подписан договор» либо «отказ»)/ Общее кол-во лидов на данном этапе воронки

7. Конверсия в подписание договора по менеджерам
(Кол-во всех лидов на стадии «подписан договор» по ID менеджера/ кол-во всех новых лидов по ID менеджера) *100%
Метрики для бухгалтерии
1. Сумма дебиторской задолженности
Сумма стоимость курса по всем ID лида — сумма оплаты по всем ID лида

2. Коэф. деб. зад.
Сумма оплаты по всем ID лида/ (Сумма стоимость курса по всем ID лида — сумма оплаты по всем ID лида)

3. Длительность 1 оборота деб. зад.
N-период/ (Сумма оплаты по всем ID лида/ (Сумма стоимость курса по всем ID лида — сумма оплаты по всем ID лида))

4. Доля рассрочек во всех поступлениях
Id всех клиентов с типом оплаты «рассрочка»/ id всех клиентов по всем типам оплаты
ТЗ для технического специалиста
«Дашборд руководителя» разрабатывается для собственника бизнеса и должен отражать главные показатели компании в разрезе месяцев.

Наполнение дашборда руководителя должно строго соответствовать представленному списку метрик в соответствующем разделе.

При построении дашборда ориентироваться на следующую группировку:

1. Метрики прибыли и продаж

• Выручка
Формула: Сумма оплаты по всем ID лида

• Затраты на маркетинг
Формула: Сумма расходов по РК + Сумма расходов на вебинары

• Прибыль от маркетинга
Формула: Сумма оплаты по всем ID лида — (Сумма расходов по РК + Сумма расходов на вебинары)

• ROMI
Формула: Сумма оплаты по всем ID лида — (Сумма расходов РК + Сумма расходов Вебинары) / (Сумма расходов РК + Сумма расходов Вебинары)
Формат: линия

2. Метрики ценовых характеристик клиентов:

• LTV среднее
Формула: (Сумма оплаты по всем ID лида — (сумма расходов по РК + сумма расходов по вебинарам))/ кол-во ID лида со статусом «предоплата» или «оплата»
Формат: линия

• Средний чек
Формула: Сумма оплаты по всем ID лида/ кол-во всех ID лида со статусом «предоплата» или «оплата» (Но не на стадии «внесена полная оплата» в CRM, т.к. там отображаются только полностью закрывшие рассрочки клиенты)
Формат: линия

3. Конверсионные метрики:

• Конверсия в лид
Формула: (Кол-во всех новых лидов/ Кол-во всех кликов по всем РК)* 100%

• Конверсия в покупку
Формула: (Кол-во всех лидов на стадии «Внесена полная оплата»/ кол-во всех новых лидов) *100%

4. Метрики бухгалтерского учёта

• Сумма дебиторской задолженности
Формула: Сумма «стоимость курса» по всем ID лида — сумма оплаты по всем ID лида

• Коэффициент оборота дебиторской задолженности
Формула: Сумма оплаты по всем ID лида/ (ст-ть курса — сумма оплаты)* ID лида в категории «рассрочка»

Все цвета и форматы метрик должны быть созданы в соответствие с приведенным ниже шаблоном*